3Motion de Zele, spécialisée dans la communication visuelle, comme la publicité lumineuse et les grandes constructions en carton, vient de réaliser sa première acquisition. C'est une nouvelle étape dans le parcours de croissance remarquable de l'entreprise.

Un exploit. C'était la dernière réalisation pour une célèbre marque française de sacs à main par 3Motion. L'entreprise flamande orientale est spécialisée dans la production de diverses formes de communication visuelle, principalement pour les clients entreprises. La mission consistait à construire une réplique d'un bâtiment historique de Paris à l'échelle réelle — 20 mètres sur 20 et plus de 8 mètres de haut — au siège de l'entreprise pour un événement.

Ce fut une réplique principalement réalisée en carton alvéolaire imprimé, et non une structure entièrement en bois. Le client a choisi ce carton spécifique pour sa durabilité, son coût et la rapidité de sa construction sans sciage ni perçage. Le carton devait également répondre aux normes les plus strictes en matière de sécurité incendie grâce à un revêtement spécial. Le gigantesque puzzle, qui remplissait quatre remorques, a été démonté et doit être réutilisé à la fin de l'année. Ensuite, le carton pourra être recyclé.

Mentalité "can do"

Le projet est typique de la mentalité "can do" de 3Motion et de sa PDG Femke Helon. Elle a fondé l'entreprise en 2010, avec son mari Wouter Mouton. Elle, après des études et de l'expérience en marketing chez Kipling, et lui, après un travail dans une entreprise de textile sportif et promotionnel qui a fait faillite. L'entrepreneuriat a commencé à la titiller. Ils ont acheté une imprimante grand format de l'entreprise.

À peine 13 ans plus tard, 3Motion est sur sa quatrième localisation, les précédentes étant devenues trop petites. Dans la grande halle de production relativement nouvelle à Zele, il y a, entre autres, deux imprimantes numériques grand format robotisées, où de grands volumes peuvent être imprimés et découpés presque en continu avec peu de supervision.

Leader du marché

Helon affirme que l'entreprise est devenue leader du marché en Belgique, avec des clients en France, aux Pays-Bas et au Royaume-Uni. Le chiffre d'affaires à l'étranger est important et continuera de croître. "Nous avons des concurrents dans chaque segment où nous sommes actifs, mais nous allons de A à Z dans chacun de ces segments, de la conceptualisation à l'installation complète sur site. De plus, aucun concurrent n'est actif dans toutes ces niches."

Il y en a beaucoup : des bannières, des autocollants pour fenêtres et véhicules, des panneaux de signalisation, de la publicité lumineuse, des affichages et des emballages, de la décoration intérieure et en magasin, des figures et objets 3D grandeur nature. "Chaque entreprise est un client potentiel pour nous. Chacun a besoin de matériel de communication à sa manière, pour la communication externe et interne. Nous avons aussi une gamme intérieure, allant de la signalisation aux murs imprimés ou non imprimés en matériau acoustique à partir de bouteilles PET recyclées. Pour une chaîne de bricolage et une chaîne hôtelière, nous apposons des films en bois sur des meubles et cuisines existants pour les rendre économiques, écologiques et rapidement rénovés."

Les Diables Rouges

Pour les murs acoustiques, 3Motion a créé la sous-marque Sono Panel. Jackprint est le nom de la boutique en ligne où tout le monde peut commander des membres de famille ou d'autres personnes imprimés en carton grandeur nature. Les membres de la famille ont eu un grand succès pendant la pandémie, mais même maintenant, presque tous les jours, des commandes sont passées. 3Motion a également eu une licence pendant quelques années pour imprimer des Diables Rouges grandeur nature sous la marque MySportsHero.

L'agilité et la flexibilité sont des caractéristiques de l'entreprise. Helon attribue la croissance rapide de 3Motion — le chiffre d'affaires augmente de 15 à 20 % chaque année — à son investissement continu dans l'innovation, la durabilité, y compris le département de carton, un toit plein de panneaux solaires, des encres écologiques et une approche créative et axée sur le client. "Même avant qu'il y ait une demande, nous informons et inspirons les clients."

Acquisitions

Un grand contrat de quatre ans, dont Helon ne peut encore révéler les détails, devrait aider à augmenter le chiffre d'affaires à environ 15 millions d'euros en 2025. "Nous avons aussi plusieurs projets en cours." De nouvelles acquisitions pourraient entraîner un volume supplémentaire. "Nous sommes à l'affût, mais il doit y avoir une bonne adéquation. Cela doit être une histoire gagnant-gagnant. Il y a quelques années, nous avons pris une participation dans l'entreprise d'installation Model Deco, qui est francophone et bruxelloise. Nous l'avons récemment entièrement acquise."

Le showroom de 3Motion à Zele est rempli d'exemples de ce qui est possible, d'une plante en carton à un grand affichage pour la marchandise Harry Potter. Il regorge de noms célèbres tels que Coca-Cola, Proximus, BMW et BNP Paribas Fortis. Bobbejaanland, Plopsaland, Center Parcs, Colruyt et Lidl font également partie des centaines de clients. Pour De Lijn, 3Motion a imprimé un bus grandeur nature en carton.

La forte croissance de 3Motion, encore jeune, a permis à l'entreprise et à Helon de recevoir plusieurs distinctions. La dernière est une nomination pour le Vlerick Venture Award 2023. Helon a également été élue femme entrepreneure de l'année (Womed Award) en 2020, et 3Motion a été nommée deux fois pour les Trends Gazellen. Helon est également présidente de la fédération professionnelle Fespa Belgium.